我国网络自制剧IP市场营销探索

目录

一、 中国网络自制剧的发展现状 2

（一）网络自制剧的定义 2

（二）网络自制剧的市场空间和发展趋势 3

二、中国网络自制剧IP营销中出现的问题 4

（一）网络自制剧营销的重要意义 4

（二）限制网络自制剧营销的主要因素 5

（三）中国自制剧IP营销中出现的主要问题和面临的挑战 6

三、我国网络自制剧IP营销的对策探索 6

（一）内容选题和策划的对策 6

（二）渠道开拓和资源整合的对策 7

（三）话题设计和衍生品开发 7

参考文献： 8

我国网络自制剧IP市场营销探索

摘要

随着互联网技术的日益发展和成熟，中国网络自制剧逐渐呈现出上升态势。近年来，更是呈现除迅猛发展的态势。技术加持和监管规范，使得网络自制剧无论是在类型、数量还是质量上都有相应程度的提升。本文基于大的时代背景和社会背景，以及转喻与兴趣爱好，选择以网络自制剧作为文章切入点来进行研究。文章对中国网络自制剧的发展现状进行了简短描述，并对网络自制剧的定义和概念进行了界定。通过对网络自制剧的市场空间以及与传统电视剧传播方式差异性的分析，得出我国网络自制剧需要在剧集内容、营销渠道和方式等方面做出努力。本文认为，限制网络自制剧营销的因素主要是内容质量、营销渠道、受众群体、营销策略等。整体来看，网路剧IP营销面临的最大问题是内容和途径。通过对网络自制剧IP营销的问题分析，最终分别从内容选题和策划、渠道整合与开发、衍生品设计和话题制造等角度给出了一点建议。

关键词：网络，自制剧，市场营销