消费心理在广告策划中的运用

中文摘要

随着我国经济的不断发展，消费者的消费水平得到了巨大的提高，市场竞争的激烈程度也不断加强。因此，如何通过广告宣传的手段把握住消费者的消费心理，进而为企业谋求更高的经济效益和发展前景，就变得尤为重要。本文通过文献调查法和案例分析法对消费心理在广告策划中的运用进行分析，得出要想通过对消费心理在广告策划中的运用的研究，帮助企业更好的将消费心理融入到广告宣传之中，需要消费者与供应商之间达到双向满意的效果，在一定程度上推动了广告策划领域的发展，为这一方面的研究做出积极的贡献。

关键词：消费心理；广告策划；李宁

目录

一、消费社会与消费心理 2

（一）消费社会的相关概念及文献综述 2

（二）消费心理的相关概念 2

（三）消费社会的特征 2

二、实际案例分析——以李宁为例 3

（一）基于消费心理的李宁品牌定位 3

（二）基于消费心理的李宁品牌个性塑造 3

1.形象的个性化塑造 3

2.借东方元素彰显差异 4

（三）基于消费心理的李宁品牌文化塑造 4

三、消费心理在广告策划中的应用 4

（一）认识过程在广告策划中的应用 4

（二）情感过程在广告策划中的应用 5

（三）意志过程在广告策划中的应用 5

（四）自我实现在广告策划中的应用 6

结论 6

参考文献 7