浅析元气森林品牌的营销传播策略

中文摘要

随着经济的全球化不断深入，中国饮料行业必将面临更为严峻的挑战，同时也带来新的机遇，元气森林想获得生存和发展就离不开品牌营销。饮料行业市场竞争的加剧，使得元气森林的营销传播成本不断提高，营销传播策略的选择成为企业关注的重点。与此同时消费者需求分析在元气森林品牌营销传播中的地位尤为重要，文章主要阐述了元气森林品牌发展概况、品牌理念、市场环境分析、目标市场定位、营销传播策略的问题及解决措施等，在此基础上，说明了品牌营销传播策略对企业的重要性。如今，品牌营销传播这一理念得到了越来越多企业的认可，源于企业结合自身品牌实际情况、消费者需求、营销策略进行有效的传播，而元气森林品牌就是其中之一。

关键词：饮料行业；消费者需求；营销传播策略  

目录

绪论 1

一、元气森林品牌及市场环境分析 2

（一）元气森林发展概况 2

（二）元气森林品牌理念 2

（三）元气森林的市场环境 2

（四）元气森林的SWOT分析 3

二、元气森林的目标市场定位 4

（一）元气森林的市场细分 4

（二）元气森林的目标市场定位 4

（三）元气森林品牌的营销传播策略 4

三、元气森林品牌营销传播策略存在的问题 6

（一）固守传统品牌营销观念 6

（二）品牌营销定位不清晰 6

（三）品牌营销传播策略更新速度慢 6

四、解决元气森林品牌营销传播策略存在问题的措施 6

（一）树立品牌营销传播观念 6

（二）准确定位品牌营销 7

（三）品牌营销传播策略更新 7

结论 8

参考文献 9