试论“粉丝”群体的商业价值

中文摘要

电视选秀节目促使“粉丝”变成一个家喻户晓的新名词。而且随着移动互联网的普及以及飞速发展，打破了粉丝之间对时间和信息空间的固有限制，粉丝之间信息交流的频率不断提升。粉丝群体规模不断地扩大，并通过不同渠道的消费行为表达对喜爱产品的支持已成为一种新潮流。随之而来的就是一种新型的文化经济模式——粉丝经济。本文将主要通过分析我国粉丝的出现起源与其特点及分析粉丝的需求与消费心理，进而剖析粉丝所能带来的社会经济效益及其价值，以此为基础分析我国粉丝经济的历史由来与其发展的现状及给大众带来的影响，并列举一例粉丝经济的成功案例，引起企业对粉丝的重视和改进当前的发展模式。

关键词：粉丝；商业价值；粉丝经济；企业；影响

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的和意义 1

（三）研究主要方法 1

一、“粉丝”群体 2-3

（一）粉丝的含义 2

（二）粉丝群体的类型 2

（三）粉丝消费心理分析 2-3

二、新媒体时代“粉丝”的商业价值 3-4

（一）商业价值的含义 3

（二）粉丝的经济价值 3-4

（三）粉丝经济的含义及特点 4

（四）粉丝经济的三个核心要素 4

三、粉丝经济的发展 5-6

（一）粉丝经济发展现状 5

（二）粉丝经济的正面影响 5

（三）粉丝经济的负面影响 5-6

四、企业该如何玩转 “粉丝经济” 6-7

（一）为什么要玩粉丝经济 6

（二）粉丝经济的成功案例 6-7

（三）企业如何玩转粉丝 7

结论 7-8

参考文献 9