李宁品牌的电视广告创意策略研究投放策略研究

中文摘要

随着我国市场经济的发展，信息时代的到来，传统的电视媒体受到了一定程度的影响。作为体育和经济结合的新亮点之一,体育企业用品电视广告创意风靡全球,其影响力和投放效果得到越来越多企业主的认同,并已经成为许多体育用品企业的重要营销手段之一。研究体育用品企业在我国电视广告创意的发展现状,找出其存在的问题,可以为体育用品企业提供一些参考意见,提高李宁品牌的电视广告创意的效果。电视媒体应牢牢抓住这一契机,敢于进行自我革新,敢于走出创新之路,将被动面对转变为主动发展，研究李宁品牌的电视广告创意现状，在深入剖析自身不足的基础上,敢于面对存在的问题。

关键词：体育用品企业；电视广告；广告创意

目录

一、绪论 1

（一）研究缘起 1

（二）方法 1

（三）思路 1

（四）文献综述 1

（五）基本概念界定和理论基础 1

二、 李宁品牌的电视广告创意现状 3

三、 李宁品牌的电视广告创意存在的问题 4

（一）消费者对李宁电视广告的排斥 4

（二）李宁电视广告语缺乏创新 4

（三）对群众心理研究不够完善 4

（四）解决单一品牌广告的泛滥 4

四、 体育用品电视广告创意问题产生的原因 6

（一） 体育用品广告和用户互动 6

（二）李宁电视广告缺乏长期发展目标 6

（三）电视广告到网络广告转型困难 6

（四）忽视地面频道的价值与创新潜力 6

五、 李宁品牌的电视广告创意策略与建议 7

（一）李宁采取间歇式电视广告创意策略 7

（二） 提高品牌主对体育用品广告的认识 7

（三）增强明星代言广告内容科学性 7

（四）促进体育产品广告多元化 7

（五）增加体育产品广告的创意 8

参考文献 9