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古文化景区推广中新媒体矩阵的建立策略–以故宫博物院为例

古文化景区推广中新媒体矩阵的建立策略–以故宫博物院为例
上传会员: Mktv1520
提交日期: 2021-12-29 20:47:45
文档分类: 广告学
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文档字数: 7751
XCLW38214  古文化景区推广中新媒体矩阵的建立策略–以故宫博物院为例
摘  要
随着新媒体时代的日渐成熟,各种新的模式也随着产生,新的推广方式也不断涌现,图文、视频、小视频、直播等各有特点,网红也成为一种独特的传播方式。
新媒体时代,信息碎片化是主要特征,通过智能移动设备,阅读信息数量越大的同时注意力也更分散,新媒体时代内容为王“内容即广告”,采取多平台运营,涨粉更容易,进一步放大宣传效果,多平台分散风险,相互协同推广。旅游景区多渠道推广,进一步细分粉丝群体,大数据时代下精准推广,文创产品、短视频、图文等多种信息打造超级IP。

关键词:新媒体矩阵、传播优势、故宫、超级IP

目  录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、我国古文化景区使用新媒体推广所面临的问题 ……………………………2
(一)缺少新媒体营销……………………………………………………………2
(二)缺少推广战略规划 …………………………………………………………2
(三)缺少品牌经营理念 …………………………………………………………2
二、新媒体时代古文化景区的推广策略:新媒体矩阵的建立 …………………3
(一)新媒体矩阵建立的策略 ……………………………………………………3
(二)新媒体矩阵运营遵循的准则 ………………………………………………3
三、新媒体矩阵的传播优势及规避问题 …………………………………………6
(一)传播优势 ……………………………………………………………………6
(二)规避的问题 …………………………………………………………………7
结论………………………………………………………………………………… 8
参考文献…………………………………………………………………………… 10


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