飘柔洗发水的电视广告创意策略研究

中文摘要

在信息交互日新月异的今天，人类社会的物质水平有了飞速的发展，而这样的发展带来的是更加日益壮大的精神需求。通过各种媒体而传播的信息充斥在人们生活的各个角落。电视作为新媒体发展中跨时代的一环，自出现后便一直占据着重要的位置，而其丰富的内容也满足着人们的多元化需求。而在这样一个信息爆炸交流便捷的时代中，广告的地位水涨船高，在诸多方面起着举足轻重的作用。电视不断的更替发展使电视广告成为了受众群体最为接受最为享受的一种广告方式。其多样的表达形式，充实的创作内容以及巧妙的消费引导，使其在人们观赏电视的同时也能牵引到人们的消费观念。对各类收视群体起到积极的作用。电视广告的重要性不言而喻，它聚集图像、声音、色彩、动作、文字于一身，具有一定的知识性、故事性和趣味性，容易被人所接受。宝洁公司作为国内家喻户晓的日用消费公司，在我们的生活中本就占据着重要地位，其香皂、洗发水、沐浴露及洗衣产品坚持着创新发展的理念，结合了中国人的喜好与习惯，为广大人民群众所接纳。宝洁公司作为国内家喻户晓的日用消费公司，在我们的生活中本就占据着重要地位。而其旗下的飘柔公司通过电视广告所发掘乃至拓展出的市场如何占据当下洗发水市场的大量份额，正是值得去分析研究的内容。本文将通过其案例，剖析电视广告及其特点，从而分析飘柔洗发水的电视广告创意策略及其对消费者心理的影响。

关键词：电视广告；创意；消费者；心理暗示 

目录

绪论 1

一、飘柔洗发水电视广告基本的信息 2

（一）宝洁公司的基本情况 2

（二）飘柔洗发水简介 2

（三）飘柔洗发水的电视广告剖析 2

二、飘柔洗发水的品牌传播策略 3

（一）飘柔洗发水的品牌定位 3

（二）飘柔洗发水电视广告的变化 4

（三）飘柔洗发水电视广告对其品牌的营销传播 4   

（四）飘柔洗发水电视广告对消费者的心理暗示 5   

三、马斯洛心理及其应用价值 5

（一）马斯洛需求层次理论 5

（二）电视广告对消费者心理的影响 6

（三）马斯洛心理在电视广告领域的应用价值 6

结论 8

参考文献 9