苹果的微电影广告传播策略研究

中文摘要

微电影广告作为一种短小精悍、内容充实、重点突出的新型广告传播方法，其已经被广泛应用于当前各种产品、企业等的广告宣传中。而实现微电影广告的传播发展，一方面，可更加全面的呈现出产品特色和亮点；另一方面，还可以让唤醒消费者的艺术细胞、激发消费欲望。关于微电影广告的传播发展，不得不说，苹果系列广告将这种传播做到了极致。因此，在本文研究中通过文献综述法、案例分析法和观察法等从苹果系列广告视野出发，分析其融合消费者心理诉求的微电影广告传播策略。并阐述当下微电影广告传播发展中存在着的过于关注剧情而忽视广告性质、与消费者心理诉求脱节、制作质量良莠不齐与创意难度增大等的问题。而通过分析苹果系列广告的传播，这可以为微电影广告今后的传播发展提供思路。微电影广告设计者需要兼顾剧情与广告性质、充分考虑消费者心理诉求、提高广告制作质量并加大传播力度。

关键词: 微电影广告；传播策略；苹果

目录

一、绪论 1

（一）研究缘起 1

（二）微电影广告相关概述 1

1.微电影广告的定义 1

2.微电影广告的特征 1

3.微电影广告的构成要素 2

二、苹果的微电影广告传播现状 2

（一）利用微电影凸显传播特色 2

（二）短片广告的传播策略 3

（三）注重消费者诉求的广告传播 3

三、苹果微电影广告的传播问题 4

（一）过于关注剧情而忽视广告性质 4

（二）传播与消费者心理诉求脱节 4

（三）微电影广告制作质量良莠不齐 5

（四）微电影广告传播难度大 5

四、针对苹果微电影广告传播问题的优化策略 5

（一）兼顾剧情与广告特色 5

（二）充分考虑到广大消费者的心理诉求 6

（三）提高微电影广告拍摄人才水平 6

（四）设计更加创新的微电影广告 6

结论 8

参考文献 9