进口SUV汽车广告策略分析建议

中文摘要 

随着社会经济的深化发展和社会生产力的持续变革，“消费拉动经济增长”的经济发展方式已经悄然来临。为了顺应经济发展方式的转变，进口SUV的广告策略和形式也要发生相应的变化。本文通过广告策略的制定与分析、品牌形象管理、传播媒介的运用等角度分析进口SUV汽车广告的推广及品牌形象的塑造，通过对广告策略类型的分析，以路虎SUV作为案例展开分析，旨在寻找经济新环境下进口SUV广告发展的策略。

就理论层面而言，本选题通过多个学科视角研究进口SUV汽车广告，从而就进口SUV汽车的广告策略展开分析。就现实层面而言，在经济全球化背景下，中国作为世界最大的汽车消费市场，其对于SUV汽车的需求受到越来越多国际车企的关注。不同进口SUV厂商采用了多样的广告策略来展现产品特色、引导受众购买欲望。

关键词： 广告策略；品牌塑造；路虎SUV；媒介选择； 

目录

一、广告策略在品牌推广中的作用和意义 1

（一）广告策略 1

（二）广告策略的作用和意义 1

（三）路虎汽车广告概述 1

二、进口SUV汽车广告策略分析 3

（一）进口SUV汽车广告策略 3

（二）路虎SUV汽车的广告策略分析 5

三、路虎SUV汽车广告策略存在的问题 6

（一）广告风格较同质化 6

（二）广告产品定位单一 6

（三）过度促销使受众逆反 6

（四）产品口碑与广告不符 6

四、完善进口SUV汽车在华广告策略的建议 7

（一）充分进行市场调研 7

（二）广告创意独特多元 7

（三）广告塑造品牌认同 7

（四）综合选用广告媒体 7

参考文献 8