浅析原创视频的广告效果发展趋势

中文摘要

自媒体如雨后春笋般崛起,移动互联的迅猛发展使得广告愈发难以真正的直击目标受众,加之眼花缭乱的广告世界使受众们早就开始有意识的规避,有意识地通过各种方法进行抵制，让传统广告的广告效果逐渐消退。而传统广告又因为其天生的不足,无法完美适应当下的发展需求,在这样的背景之下,网络视频广告尤其以原创视频为主的广告形式应运而生并不断发展,受到更多受众的喜欢和关注!

专利和版权意识迅速冲击互联网媒体,视频网站的运作成本也呈现快速的上升趋势,于是从《屌丝男士》这类自制剧的出现到自媒体爆炸时期的《二更视频》这类原创视频的空前成功,使得各大视频网站加大投入，进行原创视频的制作。又由于原创视频比传统影视剧审查更为容易,加之成本更少，制作相对简单以及更能精确的送达受众,使得原创视频成为了不可或缺的广告投放平台,原创视频的广告化也日趋明显。本文出于对原创视频和广告间不可或缺的关系,浅析广告效果视野下的原创视频发展趋势。

关键词：原创视频广告、广告效果、传播、趋势、发展

目  录

一、网络视频发展概述及现状分析 1

1.1 网络视频发展概述 1

1.2 网络视频发展现状分析 1

二、原创视频 2

2.1 什么是原创视频? 2

2.2 原创视频的表现力 2

三、广告视野下的原创视频 2

3.1原创视频与广告植入 2

3.2 广告视野下的现有原创视频传播 3

3.3 核心竞争力 5

四、我国原创视频的广告效果发展趋势 5

4.1 转变观念——原创视频的广告化 5

4.2 原创视频的广告前景 6

4.3 我国原创视频的广告效果发展趋势 6

结语 7

参考文献 8