综艺节目植入式广告的创新研究——以《奇葩说》为例

摘要

随着信息时代的不断进步，当下国民收入和消费水平也不断提高，消费模式和文化也在不断更新迭代，线上线下互联网消费模式由此兴起，在社会发展进程中不断提档升级。产品信息时代在重视产品质量和实用价值的同时，更加注重文化品牌和符号价值。信息技术、网络技术推动下，信息传播媒介也发生了巨大变化，特别是大众传媒，有力激发了大众的消费欲望，多元化、个性化的广告图片、影像充斥于媒体间。在此大社会环境下，电视（网络）综艺节目以其独特的娱乐成功吸引了当代观众的关注和追捧，从而也吸引了大量社会企业的青睐，特别是各大品牌商希望通过投资，在综艺节目广告中植入其品牌产品，增强宣传效果，提升影响力，扩大销售渠道。新兴综艺节目在植入广告节目的同时，用创新的植入方式体现广告产品，定制出品牌的独特性和价值，达到吸引观众的目的。因此，本文以《奇葩说》为例，在分析消费文化理论基础上，分析网络综艺节目《奇葩说》中植入式广告的手法及特点，深入分析植入式广告的优势，同时也进一步分析《奇葩说》中植入式广告存在的问题，最后提出提升《奇葩说》植入式广告创新的对策建议，以及在当下适合奇葩说的品牌方建议。

关键词：综艺节目；植入式；广告创新；奇葩说；定位

目录

摘要 II

Abstract III

目录 IV

绪论 1

一、植入式广告手法分析 1

（一）语言类广告植入 1

（二）符号类广告植入 3

1.品牌宣传广告的频次 3

2.品牌花字出现的时长 3

二、《奇葩说》中植入式广告的创新之处 4

（一）广告符号突出 4

（二）广告口播文案新颖 4

（三）主动培养消费者的广告消费体验 5

（四）后期字体与色彩混搭 5

三、《奇葩说》中植入式广告存在的问题 6

（一）广告植入较频繁，影响观众的观感 6

（二）广告植入形式大于内容，缺乏内涵 6

四、《奇葩说》植入式广告创新的对策建议 6

（一）合理控制广告植入频率 6

（二）关注植入式广告的内容 7

（三）节目定位与品牌选择的匹配 7

结论 8

参考文献 9