浅析社交媒体在电影营销应用中的现存问题和改进策略

中文摘要

最近十年，随着互联网信息技术的广泛普及以及高速发展，社会各行各业都和互联网产生了紧密的联系。尤其是以互联网信息技术为载体的社交媒体，对社会经济文化发展产生了巨大的影响。在影视行业发展过程中，社交媒体已经成为了影视文化重要的传播渠道之一，其打破了传统媒体的传播界限，对原有的传播方式进行升级创新，给电影文化的传播带来了颠覆性的变化，改变原有的电影文化传播观念，促进了电影行业的高速发展。因此本文将采用文献综述以及案例分析的方法，从目前电影行业的营销现状入手，结合相关的案例，分析当今社交媒体在电影营销过程中存在的问题，结合相关问题提出如何更好的促进社交媒体在电影营销中发挥有效的作用，从而更好的促进当今电影行业的可持续发展。

关键词：社交媒体；电影营销；电影行业；可持续发展

目录

一、绪论 1

（一） 选题背景和研究意义 1

（二） 研究思路 1

（三） 研究方法 2

（四） 文献综述 2

二、社交媒体在电影营销的应用现状 3

（一） 产生及发展 3

（二） 宣传应用情况 3

（三） 社交媒体在电影营销中的传播模式 4

三、社交媒体在电影营销中存在的问题 6

（一） 盲目炒作，忽略电影本身品质 6

（二） 营销内容低俗化 6

（三） 没有充分挖掘社交媒体优势，营销方法过于单一 6

（四） 过度消费明星流量，引起粉丝信任危机 7

四、应对社交媒体在电影营销中问题的对策 8

（一） 提升电影质量进行口碑营销 8

（二） 结合正能量营销内容，引导社会媒体舆论 8

（三） 采取多元化营销方式进行社交媒体营销 9

（四） 适度利用明星带来的商业流量 9

结论 11

参考文献 13