中文摘要
随着网络经济时代的到来，日常生活中无处不在的渗透着网络的应用，其中以网络为传播媒体的网络广告已经成为当下最热门的广告形式。因此，对网络媒体在广告传播方面的利弊的研究，可以帮助企业大大提高广告传播的效果，同时降低广告投入的费用，对企业的整体运营起到了至关重要的作用，因此研究网络媒体在广告传播方面的利弊是至关重要的，对信息化时代下的企业尤为重要。本文将对网络媒体在广告传播中的利弊进行总结分析，并试着给出解决问题的一些建议。
关键词： 网络媒体；广告传播；利弊
目录
一、绪论 ……………………………………………………………………………1
（一）网络媒体在广告传播方面研究的背景和意义 …………………………1
（二）网络媒体的发展现状 ……………………………………………………1
1. 网络媒体移动化………………………………………………………………2
2. 网络媒体数据化………………………………………………………………2
3. 网络媒体智能化………………………………………………………………2
（三）网络媒体的发展对消费者的影响…………………………………………2
1. 消费者获取信息渠道的改变…………………………………………………2
2. 消费者的消费习惯的改变……………………………………………………3
3. 消费者能动性的变化…………………………………………………………3
二、大数据时代下网络媒体的变革 …………………………………………3
（一）消费者是网络媒体发展的核心推进器 …………………………………3
（二）基于大数据管理的智能广告投放 ………………………………………4
（三）大数据实现以用户为中心的个性化营销 ………………………………4
三、网络媒体在广告传播中利弊分析 ………………………………………5
（一）网络媒体在广告传播中的优势……………………………………………5
1. 广告传播范围的广泛性 ……………………………………………………5
2. 广告传播强烈的交互性 …………………………………………………5
3. 广告传播内容的灵活多样性 ………………………………………………5
4. 传播效果的可测性 ………………………………………………………6
（二）网络媒体在广告传播中的弊端 …………………………………………6
1. 虚假广告泛滥 影响了媒体的公信力 ……………………………………7
2. 网络广告虚假流量影响数据可信度 ………………………………………7
3. 网络广告缺乏创意化的内容 ……………………………………………7
4. 网络广告传播的隐蔽性助长了恶意传播 ………………………………7
四、网络媒体广告传播的三点建议 ……………………………………………7
（一）网络媒体应注重数据透明 强化网络媒体公信力………………………7
（二）企业应建立自身的媒体资源库并提高广告推广能力……………………7
（三）进一步建立网络媒体监督机制 …………………………………………8
结论 ………………………………………………………………………………… 9
参考文献 ………………………………………………………………………… 10
