江小白广告创意文案的传播策略研究

中文摘要

新媒体时代，消费不断升级，企业从以产品为导向逐渐转变为以需求为导向，而消费者的需求也逐渐从物资需求的需要向精神层次的满足所转变。处于体验经济盛行、注重人们内心感受的情感营销的年代，无论是企业还是消费者，能够准确找到“时代痛点”就能把握住时代脉搏。本文将以江小白为例，运用文献检索法、理论联系实际法、比较分析法等方法，讲解江小白营销的成功之处，如何注重广告文案的创新性与情感营销以及精准定位，同时在互联网+的时代，利用多种媒体渠道，进行文案传播、向上线下结合的活动方式，开拓了城市新生代的国内市场。 同时，指出该种营销模式在当前经济社会中的短板所在，并提出解决办法。

关键词：江小白，广告文案，创意，传播策略，场景营销

目  录

一、引言 4

二、广告创意文案传播概况 4

三、江小白广告创意文案传播策略的现状 4

（一）通过构建场景实施场景营销 5

1.构建消费场景 5

2.打造企业形象IP 5

3.推出表达瓶，鼓励消费者共创场景 6

（二） 通过线上线下结合推广品牌 6

1.线上——社交媒体的运用 6

2.线下——线下场景的构建 6

3.推出不同产品系列，适合不同场景需要 7

四、 江小白广告创意文案传播的存在问题及对策 7

（一） 江小白文案创意传播存在问题 7

1.与消费者关系不够紧密，消费者忠诚度不够高 7

2.品牌形象不够完善 7

3.线上传播火爆，线下转化率低 8

4.品牌唯一性、独特性不足 8

（二）江小白文案创意传播解决策略 9

1.提高消费者粘性，建立长期关系 9

2.注重品牌形象维护 9

3.提高产品质量，提高产品核心竞争力 9

4.创新品牌传播策略，保证线上线下联动发展 10

五、结 论 10

参考文献 11