试论旅游广告语的创作

中文摘要

广告语即广告用语，或称为广告标语，是旅游产品的灵魂所在，它将产品及企业独特形象打入潜在消费者脑海，刺激其欲望并促使其购买。一个成功的广告必然不能缺少言简意赅、生动形象的广告语。然而当前广告与旅游业的友好嫁接并未完全实现，理论与实践应用方面还不成熟、不完善。

本文对旅游广告语的含义与作用进行了简单的阐释，并从旅游文化产品的定位和人文关怀以及旅游地点的形象角度分析了广告语创作的原则；并从消费者的心理、旅游产品的特征阐释了旅游广告语创作的思路，希望对旅游广告语创作的理论研究发挥积极意义，同时解决实践应用中的一些问题。

在此基础上，本文选取了原生态的传统文化，着重分析了岑巩傩文化元素在岑巩旅游广告语中的运用，创作独具特色的旅游广告语，吸引更多的游客走进岑巩，使其了解当地传统文化，不仅宣扬了傩文化，还帮助旅游产品完成了宣传和推广的工作，让旅游企业获得了一定的经济效益。

关键词：旅游；广告语；创作

目录

中文摘要 1

一、绪论 3

（一）研究背景 3

（二）研究意义 4

（三）国内外研究现状 5

二、旅游广告语的含义与作用 5

（一）旅游广告语的含义 5

（二）旅游广告语的作用 6

三、旅游广告语创作的原则 6

（一）针对不同诉求来设计广告语 6

（二）针对不同定位来设计广告语 7

（三）针对人文关怀来设计广告语 7

（四）针对旅游地点的形象来设计广告语 7

四、 旅游广告语创作的思路 8

（一）分析旅游目的地历史文化和旅游产品特征 8

（二）分析旅游消费者的心理 8

（三）确立诉求点 8

五、 岑巩傩文化旅游广告语的创作 9

（一）从历史悠久创作岑巩傩文化旅游广告语 9

（二）从民间罕见创作岑巩傩文化旅游广告语 10

（三）从原始魅惑创作岑巩傩文化旅游广告语 10

（四）从外国节目名等修辞创作岑巩傩文化旅游广告语 11

六、结论 11

参考文献 12