KFC广告策划市场分析及具体方案

中文摘要

随着国民经济的发展与“快节奏”的生活方式深化，人们的饮食消费行为逐渐丰富，对“快餐式”的饮食品依赖性更强。KFC作为跨国连锁餐饮品牌，在这一方面具备一定的优势；但同样也面临着挑战。本文在充分查阅资料基础上，深入分析KFC的广告策划发展情况，包括营销市场环境、产品等多方面的广告营销情况，并结合其当前具备的优势发展做出广告策划方案，以供借鉴参考。

关键词： KFC；广告策划；市场营销；经营模式 

目录

绪论 1

一、 相关理论分析 1

（一）整合营销理论 1

（二）分众传播理论 1

（三）4P营销理论 1

二、KFC广告策划发展表现 1

（一）广告策略分析 1

（二）营销策略分析 1

三、KFC广告策划市场分析 1

（一）市场营销环境分析 1

1.宏观环境分析 1

2.微观环境分析 1

（二）产品分析 1

1.种类丰富 1

2.产品价格与质量相对较好 2

（三）消费者分析 2

1.消费者群体分析 2

2.消费者购买行为分析 2

（四）肯德基和竞争对手的竞争状况分析 2

四、KFC广告策划方案 1

（一）STP战略分析 1

1.消费者市场细分 1

2.目标市场选择 1

3.市场定位 1

（二）产品定位策略 1

1.产品定位选择 1

2.产品定位表述 1

（三）广告战略 2

1.广告主题 2

2.广告创意 2

3.广告表现 2

（四）公关战略 2

1.公关策略目标 2

2.公关行动方案 3

（五）媒体策略 3

1.通过多元传统媒体的广告方式提升品牌形象 3

2.全面铺开新媒体传播矩阵 3

3.借助短视频深化精准营销 3

（六）信息化策略 4

（七）广告预算及效果预估 4

结论 1

参考文献 13