视频网站广告营销浅析——以《王国纪元》为例

中文摘要

近几年，互联网发展十分迅速，并逐渐形成强大的市场占有力，融入到人们生活中的方方面面，其作用得到进一步的发挥。而对于放送网络视频的视频网站来说，在此机遇下其也赢得了大量的粉丝，并成为新的营销阵地。本文主要阐述了研究背景与意义、国内外研究现状、研究方法与内容，主要对相应的网络视频行业相关用户、收入规模等，进行相应视频网站广告营销现状的分析，并在对《王国纪元》的视频网站广告营销方式进行研究的基础上，提出了在视频网站投放广告的流程，最后提出整合各方视频网站数据、理性跟踪广告热点内容、调研视频网站受众需求、规范广告投放内容研究体系等相应视频网站广告选择与应用的优化策略，以期能够推动广告业与互联网网络视频的进一步发展。

关键词：视频网站；广告；营销

目录

绪论 1

（一）研究背景与意义 1

（二）国内外研究现状 1

（三）研究方法与内容 2

一、视频网站广告营销发展环境 4

（一）网络视频行业用户规模 4

（二）网络视频行业收入规模 5

（三）视频网站广告营销规模 5

二、《王国纪元》的视频网站广告应用案例分析 6

（一）《王国纪元》游戏概述 6

（二）《王国纪元》的视频网站广告投放情况 7

（三）视频网站广告选择与投放流程设计 7

三、视频网站广告选择与应用的策略 8

（一）视频网站广告选择 8

（二）视频网站广告应用策略 8

四、视频网站效果类广告的优劣势分析 10

（一）视频网站效果类广告的优势分析 10

（二）视频网站效果类广告的劣势分析 10

结论 12

参考文献 13