移动终端广告研究——以北京悦己时代科技有限公司为例

中文摘要

在这个大数据互联网时代，人们已经离不开手机和网络，而广告媒体也紧跟时代的脚步，“手机短信广告”应运而生。与传统的广告媒体不同，手机短信广告以自身不可抗拒的优势被商业界誉为“最有前途的媒体”。然而，中国手机短信广告的发展却仍然停滞不前。本文研究发现用户对手机短信广告的接受程度低、技术手段有限、相关政策和监督管理的缺乏以及广告商非法或无效使用手机短信广告、运营商对广告规则持负面态度等是重要原因。 

在找到影响手机短信广告发展的障碍后，也发现了适合手机短信广告发展的道路。首先，要想消除障碍使短信营销在中国顺利发展，就得改变用户的态度，然后使用合理的方法建立一套适合中国国情和可持续发展的盈利模式，提高管理，监督和法规的意识，最后，使用技术和法律手段来保护手机短信广告消费者的隐私。只有这样手机短信广告才能够继续且持续生存且蓬勃发展下去。

关键词：短信营销；信息时代；短信前景；短信广告发展

目录

一、绪论 1

（一）问题的提出 1

（二）文献综述 1

1、 从新媒体角度出发 2

2、 从营销角度出发 2

3、 从文化现象角度出发 2

二、手机短信广告概述及市场前景分析 3

（一）手机短信广告简介 3

1. 含义 3

2.特点 3

3.形式 4

（二）以北京悦己时代科技有限公司为例的短信广告的发展现状分析 5

1.企业服务行业概述 5

2.企业短信服务业的现状 6

3.中国企业短信服务市场细分分析 6

4.企业短信服务行业发展趋势展望 7

（三）手机短信广告的市场前景分析 8

1. 短信于各类企业中广泛应用 8

2. 规模的快速增长 8

3. 短信群组交付的未来良性发展 9

三、手机短信广告优劣分析 10

（一）是否存在可完全替代短信广告的宣传方式 10

（二）手机短信广告存在的问题 10

四、手机短信广告的发展策略 11

（一）改变用户态度 11

（二）建立合理的盈利模式 12

（三）运用合理的行销方式 12

1.数据的统计分析尤为重要。 12

2.通过A/B测试优化短信广告文案 13

3.合理控制发送短信的时间和频率 13

（四）增强管理监督和法规意识 13

（五）运用技术、法律手段保护手机短信广告消费者的隐私 14

参考文献 16