脱口秀节目《奇葩说》中植入广告研究

中文摘要

本文将网络自制脱口秀节目植入式广告作为研究对象,重点研究极具代表性的网络自制脱口秀节目中出现的创新性广告内容创作与广告植入方式。紧密结合案例分析网络自制综艺节目广告植入特色，总结归纳出这些植入式广告的创新点，发现它们在广告植入中出现的问题，在中国知网上查询网络自制脱口秀节目时，仅有少量相关的学术论文和期刊论文，而直接论述网络自制脱口秀节目植入式广告的学术论文并没有，所以本文以此背景下展开了对网络脱口秀节目广告植入问题与对策的相关研究。

关键词：脱口秀  广告植入  网络节目

目录

一、引言 1

二、相关理论概述 1

（一）概念界定 1

1.植入广告 1

2.网络脱口秀节目 1

3.网络脱口秀节目广告植入 1

（二）网络自制脱口秀节目植入式广告的发展 1

三、网络自制脱口秀节目广告植入的优势 3

（一）网络自制脱口秀节目广告的优势 3

1.内容优势 3

2.嘉宾优势 4

3.互动优势 4

（二）网络自制脱口秀节目植入式广告特色 4

1.广告口号与节目内容相关联 4

2.广告口号趣味性增强 5

3.广告植入形式多样，相互配合 5

四、网络自制脱口秀节目的应用策略 6

（一）把握好自制脱口秀节目广告植入限度 6

（二）发挥节目定制式广告口号的巨大潜力 6

（三）深度挖掘广告创意空间 6

五、结论 6

参考文献 8