小米品牌的“粉丝经济”营销策略研究

摘要

随着互联网、新媒体、新经济的快速发展，“粉丝”这一概念开始从娱乐圈向商业领域渗透，“粉丝经济”已然成为一种新型的商业模式，小米科技公司已经通过“粉丝经济”营销策略把自己从一个无名公司运营到如今世界500强。因此,以小米公司“粉丝经济”营销为例,对小米的粉丝营销策略进行全方位分析，为“粉丝经济”在新互联网背景下的发展和应用提供参考意义。

本文从以下六个部分，深入分析了粉丝经济和小米的粉丝营销战略。在绪论部分首先阐明了课题研究的背景和意义，并对文献综述和研究内容与方法进行了介绍。第一部分则介绍粉丝经济及粉丝经济特征和意义。第二部分分析小米“粉丝经济”营销策略。第三部分探讨了“粉丝经济”模式下小米营销模式的风险。第四部分是如何应对“粉丝经济”模式下小米品牌运营风险的建议。第五部分是结语。

关键词： 粉丝经济；小米； 营销策略 

目录

绪论 1

（一）研究背景和意义 1

（二）文献综述 1

（三）研究内容和方法 1

一、介绍粉丝经济及粉丝经济特征 2

（一）粉丝经济的含义 2

（二）粉丝经济的特征和意义 3

二、小米的“粉丝经济”营销策略分析 4

（一）以用户定位产品，实现价值共创 4

（二）搭建互动平台，聚合领先用户 4

（三）创新产品品质 催化粉丝热情 5

（四）线上线下互动 强化参与感 5

三、“粉丝经济”模式下小米营销风险 8

（一）同质化竞争严重 9

（二）未对产品服务足够重视 9

四、如何应对“粉丝经济”模式下的小米品牌运营风险建议 9

（一）提供更加优质的产品服务 9

（二）迎合客户，定位品牌运营爆点 10

结论 10

参考文献 11

附录 12