中式快餐品牌真功夫的媒体投放策略研究

中文摘要

自互联网时代飞速发展，使得中国的商业生态发生了巨大的改变，网购使得线下多家实体店往线上发展，餐饮业开始爆棚，中式快餐因起点低，市场需求量大，一度受到投资者的青睐，形成了一定规模后便也开始运用市场营销获取更多利润。中式快餐做为薄利多销的行业，广告预算相对较低，特别是2020年疫情之下，餐饮行业受到了重创，轰炸式广告相对较少，较多中式快餐企业都是跟随西式快餐进行广告投放，而没有太多自己的特色，且媒体投放策略思路不清晰，在某个领域投了大量的广告却见不到好的收益。因此研究如何定制良好的广告策略显得尤为重要，企业要考虑自身定位、消费者的爱好、消费喜好等多种因素，通过多种大数据精准的把广告送达到目标顾客群的眼前，让企业投入产出最大化，带回更多的利润。

关键词： 中式快餐；真功夫；媒体投放策略 

目录

引言 1

一、绪论 2

（一）选题背景 2

（二）选题意义 2

二、 真功夫广告媒介的选择 2

（一）平面媒体 3

（二）视频媒体 3

（三）互联网媒体 4

（四）销售终端广告 4

三、真功夫媒体投放策略 5

（一）自媒体广告投放 5

1.微博和微信 5

2.抖音和快手 6

3.小程序 6

3.1.漏斗式原理 6

3.2.小程序广告投入及结果 6

（二）外送平台广告投放策略 7

1.点金与铂金广告投放 8

2.弹屏广告投放 9

3.店铺banner的设计 9

（三）口碑及异业广告引流 10

1.大众点评（口碑） 10

2.美团广告投放 10

3.银行及其它异业广告投放 11

四、对真功夫媒体投放的建议 11

（一）公域流量向私域流量的转化 11

（二）广告内容的互动性 11

（三）体验式广告 12

六、结语 13

参考文献 14