佰草集平面广告的色彩运用策略研究

中文摘要

色彩是平面广告设计的三个要素之一，在平面广告中起着重要的作用。在聚焦目标的前20秒钟中，人眼首先观察颜色。随着时间的流逝，形状因素逐渐演变为视觉体验，从而产生了一系列情感体验。例如，不同的颜色组合可以表达不同的信息符号，例如简单大方，安静优雅，华丽丰富，温暖兴奋等，这些信息符号可以引起人们的情感共鸣，引起强烈的心理和情感变化，并且从而影响人们的物质生活和精神生活。颜色语义是印刷广告中的一种普遍看法。人们对颜色的不同理解和理解会导致颜色的多样性和丰富而有意义的状态。本文首先阐述了研究缘起、研究思路与内容、研究现状、概念界定，进而分析了佰草集平面广告的色彩运用，总结佰草集平面广告色彩运用存在的问题，并提出解决对策。

关键词：色彩；平面广告；运用

目录

一、绪论 1

（一）研究缘起 1

（二）研究方法和思路 1

（三）研究现状 1

（四）概念界定 1

二、佰草集平面广告色彩运用策略 2

（一）佰草集简介 3

（二）佰草集平面广告色彩运用策略 3

三、佰草集平面广告的色彩运用存在的问题 8

（一）色彩搭配不当 8

（二）色彩与广告主题不符 8

（三）色调处理不当 8

四、佰草集平面广告的色彩运用对策分析 8

（一）商品的色彩应与商品的功能性保持一致 8

（二）商品的色彩要符合特定的消费人群的审美要求 9

（三）灵活运用色彩搭配，增强消费者对产品的喜好度 9

五、佰草集广告的色彩营销策略 9

（一）品牌定位 9

（二）消费人群的色彩偏好分析 9

五、结束语 9