摘要
随着网约车行业的兴起，节日海报也成为网约车行业在节日营销时的方式之一，目前网约车市场中的节日海报种类形式繁多，节日海报中节日元素随意使用的乱象也越来越多，这种现象的出现不仅使节日海报失去了节日文化的意义，而且也没有体现出节日海报在网约车行业中存在的价值。因此本文通过文献引用、案例分析法、问卷调查对网约车行业节日海报中节日元素的使用进行了分析与实践，从而将节日中的图案元素、色彩元素、文字元素等合理的与网约车品牌及产品相关联，得出了适用于网约车行业节日海报中节日元素的使用方法及理论支持。
文章的第一部分是本文的研究背景、研究目的和意义以及文献综述；第二部分是节日海报和节日元素的概念定义，并对节日元素的种类以及节日元素在节日海报中的作用进行了阐述；第三部分是提出了目前节日元素在网约车行业节日海报设计中的现状问题；第四部分是针对节日元素的使用现状出现的问题，用美团打车万圣节海报设计的真实案例进行了实践，得出了节日元素在节日海报设计中的使用方法；第五部分是通过理论分析和案例实践后，总结得出网约车行业节日海报中节日元素的具体应用方法，从而解决目前市场上节日元素的使用乱象问题；
关键词：网约车；节日元素；节日海报；
目录
摘要
一、绪论 5
（一）研究背景 5
（二）研究目的与意义 5
（三）文献综述 5
1.节日文化与节日海报的研究 5
2.企业节日营销研究 7
二、节日海报与节日元素的概念界定及作用 8
（一）节日海报的概述 8
（二）节日元素的概述 8
（三）节日元素的种类 8
1.节日识别性的图案 8
2.节日代表性的色彩 9
3.地域民族性的文字 10
（四）节日元素在网约车行业节日海报设计中的作用 11
1.赋予产品节日文化内涵 11
2.传递节日产品的情感化 11
3.传达节日产品信息 12
三、现代网约车行业节日海报设计中节日元素的使用现状 13
（一）缺乏对节日元素的深度挖掘 13
（二）缺少情感的传递 13
（三）缺乏品牌意识 14
四、以美团打车万圣节海报设计为例分析研究 15
（一）万圣节海报设计背景 15
1.美团打车品牌概述 15
2.万圣节概述及象征 15
（二）万圣节海报设计的目的和意义 15
1.万圣节节点选题意义 15
2.万圣节海报设计的目的 16
（三）美团打车万圣节海报的应用设计与实践 16
1.图案元素选取 16
2.色彩选取 17
3.文字设计 17
4.定稿展示 18
5.设计创新点 20
五、节日元素在网约车节日海报中应用的规律总结 21
（一）节日图案元素的故事性转换 21
（二）节日色彩的气氛烘托 21
（三）节日文字的点睛表现 21
（四）品牌产品的节日化转化 22
结论 23
参考文献 24
附录 26
附录1：关于网约车行业节日海报受众问卷调查表 26
附录2：美团打车2018年万圣节海报中的文字元素设计 27
附录3：美团打车2018年万圣节海报中的品牌产品元素节日化设计 28
附录4：美团打车2019年欢乐谷主题万圣节海报定稿海报 29
