试论公益广告的创作——公益海报创意设计研究

中文摘要

本文以研究受众的角度观看的公益广告位目的，进行公益海报的创作研究。旨在发现，分析和解决作为技术路径的问题，并通过文献研究方法和案例分析方法来说明公益图形海报的独创性。探索公益广告创意设计的具体原则和方法，为公益广告平面海报的制作提供更好的理论支持，设计和剖析受众意识的发展趋势，从而促进公益广告的社会价值最大化。

本文的研究切人点是公益广告在传播主题，传播内容，传播目的和传播形式上与其他广告有着根本的不同。在每个公益广告的受众需求以及看法都会根据其生活以及思维的特性有所不同。结合公益广告创意设计的存在，公益广告的心理需求差异很大。主题选择缺乏受众的视角，内容创造力缺乏受众心理的揣摩，设计表现缺乏受众美学。结论是，在主题改进中应体现以受众为中心的感知，以激发公众通感的广告的创意设计，注意受众的个体差异并鼓励受众参与的互动形式，创意构想应注意与听众的生活经验同步并要注意激发听众的同理心，再加上设计版面时需要注意布局，图形，文字和色彩设计应着眼于听众的艺术美学，超越听众的期望才有机会获得受众的共鸣。

关键词：公益广告；受众心理；海报创意；

目录 

一、绪论 1

(一)研究背景及意义 1

（二）研究现状 1

（三）研究思路与方法 2

1.研究思路 2

2.研究方法 2

二、公益广告创意设计受众导向的理论思考 2

（一）公益广告的个性特征 2

（二）公益广告的受众理论背景 3

三、创意中对受众体验的现存问题 4

（一）忽视受众需求，缺乏受众视角 4

（二）忽视受众认可，缺乏受众引导 5

（三）忽视受众态度，缺乏受众审美 6

四、创意过程中的受众导向意识体现 7

（一）提炼主题，引导受众参与 7

（二）创意构思，激发受众共鸣 8

（三）艺术审美，超越受众期待 10

结论 10

参考文献 11