中文摘要
房地产行业作为中国经济支柱行业，既具有经济体量巨大、影响国家战略决策的宏观特性，又具有关乎百姓日常、影响百姓民生的微观特性。地产广告，作为中国特色房地产行业下的产物，可以算作广告与房地产两个行业的交叉学科，其天然受到房地产行业的深层影响，一方面其发展遵从广告及传播的基本规律，另一方面也表现出反映经济社会发展水平、传播渠道及方式阶段的诸多传播特性。通过对地产广告的分析，可以有效探寻房地产行业发展轨迹，反映房地产行业与市场化媒体发展中的相互作用关系，找出地产广告发展过程中利用市场化媒体传播的不足，提出具体的应对方法。
关键词： 地产广告；发展历程；应对方法
目 录
绪论 …………………………………………………………………………………４
一、地产广告的特殊性分析 ………………………………………………………６
（一）地产广告呈现的传播特殊性 ……………………………………………６
（二）地产广告典型公司及创作例证 …………………………………………６
二、融创地产简介及各发展阶段广告特征 ………………………………………10
（一）融创地产简要介绍 ……………………………………………………10
（二） 融创地产战术准备期的广告特征 ……………………………………10
（三）融创地产战略成熟期的广告特征 ……………………………………15
（四）融创地产战略跨越期的广告特征 ……………………………………19
三、地产广告发展的现时挑战及应对思路 ………………………………………21
结论 …………………………………………………………………………………23
参考文献 ……………………………………………………………………………24
