中文摘要
中国的传统媒体广告最近几年进入低增长期。导致传统媒体失势的原因既有广告法律法规的严格限制，新媒体的快速发展，也有受众对传统媒体内容和对虚假广告的抵触。广告主对传统媒体广告费用年年增长和广告营销效果日渐衰弱不可调和的矛盾日渐凸显。
相关数据表明，新媒体强势崛起引发年轻观众从电视端流向手机端，传统媒体收视群体老龄化，渐渐失去核心媒体地位。受众分流对广告主来说需要投放更多媒体平台花费更多的广告预算才能维持原有的广告营销效果。广告主不得不调整营销策略，广告预算向能带动销售转化的效果类广告转移。广告主们更积极探寻如何用有限的费用实现最大的广告营销效果。电视剧植入式广告以其收视覆盖广、形式灵活多变和潜移默化的广告效果吸引很多广告主的关注。
本文通过查阅文献资料对植入式广告的发展情况进行整理,试图了解植入式广告发展历程和中国植入式广告现状。通过研究电视剧植入式广告的常规形式和营销效果的影响因素,探索植入式广告营销效果。笔者选择2019年热播的电视剧《都挺好》为例分析剧中影响广告营销效果相关的因素，验证植入式广告是否能借势电视剧的影响力更好的树立广告主的品牌形象、提升产品传播效果。通过初步的研究分析，试图尝试为国内植入式广告更好地发展提出可行性建议。
关键词： 传统媒体；新媒体；传播效果；受众分流；植入式广告
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、植入式广告的产生和发展 ……………………………………………………1
（一）植入式广告发展历程……………………………………………………1
（二）植入式广告的常见形式…………………………………………………2
二、中国植入式广告的现状 ………………………………………………………2
（一）植入式广告在中国兴起的原因…………………………………………2
（二）植入式广告的优劣势……………………………………………………3
三、植入式广告的效果研究 ………………………………………………………3
（一）植入式广告效果研究内容………………………………………………3
（二）影响植入式广告效果的因素……………………………………………4
四、《都挺好》为例研究植入式广告的效果………………………………………4
（一）植入式广告效果研究思路………………………………………………4
（二）《都挺好》植入式广告效果影响因素分析 ……………………………4
（三）从植入形式分析《都挺好》广告植入效果……………………………7
结论………………………………………………………………………………… 8
参考文献…………………………………………………………………………… 8
