浅谈企业广告中名人效应的运作 (2)

中文摘要

名人效应在广告中已经成为营销战略中重要的组成部分，相当于可以驱动人群的品牌效应，而新浪微博是运用名人效应最典型的一个企业，是目前最受欢迎的信息、沟通和共享平台之一许多商家看中这一网络平台，开始应用名人进行营销，推销自己的产品或实现某种商业目的。为了研究微博作为现今网络新型媒体在营销战略当中起到的作用和经营方式，本文从概念整合的角度出发研究名人广告的失败与成功的原因，通过具体案例——新浪微博进行分析，希望对广告的制作发挥一定的提示作用。本篇论文的研究内容是分析微博营销中名人效应运用存在的问题，并结合案例分析其运用的优势和不足之处，针对这些提出解决对策。笔者希望通过此次论文的研究，可以使这样的一种营销方式愈加成熟，并且达到塑造企业良好形象的效果，最终给企业的发展带来益处。

关键词： 新浪微博；名人效应；线上营销；言论

目录

绪论 1

一、企业广告名人效应的相关概述 2

（一）企业广告概述 2

（二）名人效应概述 2

（三）微博名人概述 2

二、微博名人效应中的名人角色分析 3

（一）信息源 3

（二）意见领袖 4

（三）社会动员发起者 4

三、微博广告营销存在的问题分析 5

（一）传播虚假消息 5

（二）使用低俗语言 6

（三）名人与营销产品结合度低 6

四、 针对名人效应在广告中存在问题的对策 7

（一）微博名人加强自律 7

（二）网站平台加大监督力度 8

（三）契合名人形象与产品特征 9

结论 10

附录 12