浅谈品牌广告的代言人选择 (2)

中文摘要

如今营销已经走到了产品力、形象力、销售力等很多方面整合的阶段。形象力现在已经越来越受到大家的重视。单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄，必须要借助品牌形象代言人在更高的层面中将各类产品统一在一面旗帜下。而品牌的形象代言人这种易于消费者辨认的形象，不仅给产品制造商们带去了滚滚财富，也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素，因此备受关注。本文将从品牌代言人与品牌之间的关系出发，，从品牌形象和品牌资产两个角度阐述了品牌代言人的重要作用。将从品牌角度为出发点，对品牌代言人的选择提出建议。

关键词： 品牌；形象代言人；选择策略   

目录

绪论 3

一、形象代言人的意义 4

（一）形象代言人的相关概念 4

（二）形象代言人的类型及功能 4

（三） 形象代言人的的设计 4

l.代言人同品牌的个性相一致 4

2. 营销目标区域化与代言人细分化的协调不同类型的企业 5

3. 产品生命周期与代言人 5

二、品牌形象代言人的作用 6

（一）宣传产品使用价值 6

（二） 通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想。 6

（三） 形成品牌识别 7

（四） 增加品牌权益 7

三、如何选择形象代言人 7

（一）企业选择时的合理规划..........................................7

（二）选择匹配度高的代言人的重要性..................................9

结论 10

参考文献 10