“网络水军”的营销现象思考

中文摘要

在网络营销越来越普及的今天，网络水军营销作为网络营销的一种形式发展的也十分迅猛，但其中的对网民及网络环境的负面影响也逐渐的体现出来，成为了不可回避的网络问题，因此，如何引导网络水军营销向积极作用发展，减少网络水军营销造成的负面影响成为社会关注的问题。

本文分为五个部分。第一部分介绍网络水军营销的基本情况。第二部分分析了网络水军营销现象，包括了正面营销现象和负面营销现象。第三部分介绍了网络水军营销带来的问题，主要问题有网民对网络信息的产生信任危机、影响网民的消费行为、扰乱网络营销秩序。第四部分介绍网络水军营销造成问题的原因，从社会原因和网民心理原因进行分析。第五部分提出了预防网络水军营销的负面营销，引导其合理营销的对策。

关键词： 网络水军;网络营销;治理

目录

绪论 1

（一）网络水军营销目的和意义 1

（二）研究方法 1

一、网络水军营销的概况 2

（一）网络水军营销的定义 2

（二）网络水军营销产生原因 2

（三）网络水军营销的特点 2

（四）盈利方式 3

（五）网络水军营销发展过程 3

二、网络水军的营销现象表现形式及作用 4

三、网络水军的营销现象造成的问题 5

（一）网民对网络信息产生信任危机 5

（二）影响网民的消费行为 5

（三）扰乱网络营销秩序 5

四、网络水军的营销现象面临问题造成的原因 6

（一）国家缺乏体制管制 6

（二）监管难度高 6

（三）网民的从众心理 6

五、网络水军的营销现象的治理策略 6

（一）加强网络行为监管力度 6

（二）优化互联网行业自律 7

（三）加强网民相互监督，实行网络实名制 7

结论 8

参考文献 9