国家品牌计划中的品牌行动对企业的影响分析—以云南白药为例

中文摘要

在当今，品牌这个词对于所有人来说并不陌生，对企业来说品牌意味着很多，销量、价值。而优化品牌的方式也是多种多样，种类层出不穷。那么云南白药作为中国的本土品牌，从最初的西南一隅，到现在服务于全国甚至全世界几十亿人。除了自身的产品质量过硬，在品牌的传播中也做了很多的努力。而在这当中，国家品牌计划这一国家级平台背书，国家品牌计划中的品牌行动这其中一个增值回报，给云南白药企业和其品牌带来了诸多具体影响。本文针对云南白药国家品牌计划中的品牌行动对企业的影响进行详细分析，其研究目的是国家级平台的品牌行动下对企业的影响，通过对此的分析，从而促进认知对于央视媒体的国家级品牌背书，对于企业的销售转化和企业美誉度以及一些策略建议。

关键词： 品牌强国工程；品牌行动；企业美誉度

目录

绪论 1

一、国家品牌计划的背景与内容 2

（一）本身自信 2

（二）资源价值 2

（三）使命自觉 2

（四）公益部分 3

（五）商业部分 3

二、品牌行动的意义 3

（一）1+N 传播 4

（二）接触点传播 4

（三）内容营销传播 4

三、云南白药的品牌行动分析 5

（一）国潮木偶戏剧 5

（二）健康沙龙 6

（三）爱跑538 6

四、品牌行动对企业的具体影响 6

（一）增强品牌背书 7

（二）品牌销量转化 7

（三）加强企业美誉度 7

（四）品牌行动的策略建议 8

结论 9

参考文献 10