中国传统文化元素在广告创意中的应用研究

中文摘要

随着信息技术的快速发展，国与国之间文化交流变得愈发密切。因此如何对外传播中国传统文化；如何充分展示中国传统文化的魅力；如何在广告中合理的运用中国传统文化元素变得至关重要。本文着重对中国传统文化元素在广告中的应用进行研究，在一定的背景下，并通过用不同的研究方法，对中国传统文化在平面广告、视频广告、文字广告中的应用进行分析，了解得到新世纪以来成功和失败的案例，并通过中国传统文化元素在广告中应用，得出现阶段文化元素应用不当、水平有限的问题，并通过对比得到发展需合理规范，不断创新；精准把握、合作共享的对策。为以后的广告设计和文化的传播留下合理的建议。

关键词：传统文化元素；文化发展；广告设计；传播

 

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）国内外研究现状 1

（三）研究目的和意义 1

（四）研究方法 2

（五）文献综述 2

一、相关概念阐述 3

（一）中国传统文化 3

（二）传统文化元素的内容分类 3

二、中国传统文化元素在不同广告中的运用及意义 3

（一）平面广告 3

（二）视频广告 4

（三）文字广告 4

（四）广告中应用的意义 5

三、新世纪以来广告借鉴中国传统文化的效果分析 5

（一）成功案例分析 5

（二）失败案例分析 6

四、广告借鉴中国传统文化时的问题及建议 6

（一）问题 7

（二）建议 7

结论 9

参考文献 10