中文摘要
摘要：中国传统文化拥有上下五千年的悠久历史，博大精深，内容丰富。每个人在其成长的过程中都受到传统文化的熏陶和感染，人们在传统文化中受到最为单纯、最为原始的温暖人性，在广告设计作品中，如果能巧妙地运用中国传统文化的元素，会使人倍感亲切、温馨。随着市场经济的深入，价值观念、审美情趣、思维方式发生变化，以及人们对物质文化和精神文化的需要，消费者行为也随着社会的变革也发生了一定的转变,并可能在未来产生发展变化。物质财富和精神财富的进-步扩大化将进一步影响消费者的行为。从而激发消费者的消费欲望。中国传统文化体现出传统文化本身内在的一-种精神风貌和文化心理结构，反映出不同的价值和审美观念，对各个设计领域都起到了不容忽视的作用。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的广告设计都是与当时的时代背景和时代文化紧密联系在一起的。
关键字：传统文化；消费者行为；心理；影响
目录
绪论…………………………………………………………………………………4
一、中国传统文化…………………………………………………………………5
二、文化与消费的关系……………………………………………………………5
三、传统文化对中国消费者产生影响的文化价值观、生活方式、风俗
习惯…………………………………………………………………………………5
（一）文化价值观…………………………………………………………………5
（二）生活方式……………………………………………………………………6
（三）风俗文化……………………………………………………………………6
四、案例分析：雀巢红茶在中国的营销…………………………………………6
（一）案例描述……………………………………………………………………6
（二）案例分析……………………………………………………………………6
五、中国传统文化的内容及对消费者行为的影响………………………………7
（一）消费行为上的大众化………………………………………………………7
（二）“人情”消费比重大………………………………………………………7
（三）以家庭为主的购买原则……………………………………………………7
（四）品牌意识比较强 …………………………………………………………7
六、中国传统文化对现代广告设计的影响，从而影响消费者行为……………8
七、结语……………………………………………………………………………8
参考文献……………………………………………………………………………8
