摘要
随着经济的飞速发展，中国具有悠久历史的白酒企业不断崛起，已经成为我国重要的行业之一，促进了我国国民经济总值的增长。当前传统白酒行业倡导健康、文明、多元化的形式，已成为蓬勃发展的中国朝阳产业。同时，体育营销作为新兴营销形式，以亲和力、互动性等拉近了不同群体之间的距离，各大体育赛事背后隐藏着巨大的商机。融入激烈市场竞争的白酒企业亟须在市场营销中解决营销问题，创新体育营销思维。西凤酒品牌作为中国知名白酒市场的老字号，其体育营销策略还不够完善，这不仅制约了西凤酒品牌在全国销售额的提高，也影响了西凤酒品牌在行业内核心竞争力的提高。因此研究西凤酒品牌的体育营销策略，以推动其更好地发展极具必要性。文章运用文献资料、个案研究等方法对西凤酒品牌体育营销策略进行探讨，首先介绍西凤酒品牌与体育营销现状，并分析西凤酒品牌体育营销存在的问题，最后提出西凤酒品牌体育营销的创新策略。
关键字:体育营销；品牌；策略
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
一、相关概念 ………………………………………………………………………2
（一）体育营销的概念………………………………………………………………2
（二）体育营销的特点和种类………………………………………………………2
二、西凤酒品牌体育营销策略现状 …………………………………………………2
（一）西凤酒品牌的基本概况………………………………………………………2
（二）西凤酒品牌的体育营销策略现状 …………………………………………3
三、西凤酒品牌体育营销策略存在的问题…………………………………………3
（一）西凤酒品牌体育营销定位不合理…………………………………………3、4
（二）体育营销持续性不强 ………………………………………………………4
（三）体育营销组织能力不强………………………………………………………4
（四）体育营销与品牌的整体一致性不强…………………………………………5
四、对西凤酒品牌的体育营销策略建议……………………………………………5
（一）体育营销结合品牌发展，合理定位…………………………………………5
（二）注重体育营销的实际持续性…………………………………………………6
（三）体育营销与体育文化相融合…………………………………………………5
（四）强化体育营销与品牌发展的整体性…………………………………………6
结论……………………………………………………………………………………7
参考文献………………………………………………………………………………7
