浅谈“双十一”网络购物的营销策划

中文摘要

众所周知，“双十一”节日是购物节日、淘宝狂欢节，另一种程度上也可称为是中国屌丝节。屌丝经济可以说是一种全民介入型的经济、和平常的同享和匹配性经济相结合，在屌丝这一方面的经济之外，中原市场同时还可分为稍稍含有政府色彩的“公务消费”的市场。当众不断的掺杂着“土豪经济”。

当今的双十一出现了一种反常的状态，本该是“六一八”的营销预算投入较大，殊不知京东商城在“双十一”营销预算的投入更是疯狂。中国电子商务的发展过程中，长尾理论和规模经济思想依旧在引导着电商的实践，而在不断尝试和实践的过程中，电商的库存和线下的企业相比虽然是较少，但是依旧还是难以避免地被库存打垮，凡客最近提供了一个案例，规模经济和长尾理论之所以现在依旧是我们电商的一种思维定式，是因为它们有着亚马逊这个做着高大全的榜样。目前看来亚马逊不仅仅继承了沃尔玛的供应链，更是完美的做到了极致的光荣传统，与此同时还在云计算和大数据中获得了新的驱动力。但是从这方面严格的来说，走这条路还是需要大量的资源，目前看来还是很难以模仿的。

关键词：双十一；淘宝狂欢节；电商；状态；理论；

目录

绪论 5

一、 形成的原因 6

（一）宣传力度大且全面 6

（二）人们消费习惯的改变 6

（三）实体店的衰落 7

二：存在的问题 8

（一）消费者的不理性消费 8

（二）快递送货问题的频出 8

（三）快递包装物的再利用 9 

（四）商家隐瞒欺骗消费者 9

三：面对双十一购物应如何应对 12

（一）物流体系的改变方法 12

（二）对电商之间完善监督 12

（三）维系消费者的新鲜感 12

（四）打击虚假广告的宣传 12

结论 14

参考文献 15