浅谈品牌广告的代言人选择

中文摘要

品牌代言人作为品牌战略重要的组成部分对于品牌拥有不可估量的影响，基于当今z时代的到来让年轻的流量明星拥有了更高的商业价值的现状，明星代言人的选择和应用对于企业品牌而言更加成为了一把及其锋利的双刃剑。本文将根据近三年的市场实际案例，从代言人商业价值评估指标、代言效果监测指标以及代言人风险评估指标来分析企业选择代言人的重要依据，研究分析选择代言人要以创新的意识形态构建独特的品牌文化，讲好品牌故事，将代言人价值最大化，从而塑造品牌个性、创造品牌差异，实现品牌附加值。

关键词：品牌形象、明星代言人评价维度、文化赋能、商业价值、品牌风险、显性品牌要素、品牌认知

目录

绪论 3

一、品牌及明星品牌代言人 4

（一）定义 4

（二）明星品牌代言人的作用及影响 4

二、传播渠道变化对于代言人选择的影响 5

（一）新媒体环境下的新特征 5

（二）Z时代消费者的三个显著特征 6

三、2017年到2019年品牌选择代言人评价维度的变化趋势 7

（一）2017关键词“传播度” 7

（二）2018关键词“文化赋能” 8

（三）2019关键词“风险” 10

四、品牌选择代言人评价维度 10

（一）代言人风险评估 11

（二）代言人商业价值评估 12

（三）代言效果监测指标 13

结论 14

一、选择代言人要构建自身独特的品牌文化 14

二、讲好品牌故事将代言人价值最大化 14