社交软件中信息流广告的发展研究

摘要

信息流广告是当前网络时代最受欢迎的广告形式之一，消费者在社交软件中浏览信息的时候，广告主与软件平台通过分析用户的喜好内容，对用户投放相关的文字、图片、短视频等形式的广告，通过展现广告“润物细无声”的魅力，彰显品牌诉求及价值，达到设想的传播效果。该文描述了现在信息流广告在社交软件中的现状，分析了关注度不高的信息流广告及产生的问题和原因，说明了影响信息流广告未来发展和达到理想的宣传效果的主要阻碍。指出信息流广告内容杂乱，热点成分繁琐俗气，宣传不当，涉及用户隐私等问题。针对信息流广告如何获得更好的传播效果的问题，提出了信息流广告的发展，需要从广告主、社交平台、用户三个方面入手，分别从广告创意、投放的数量、隐私保护以及提高用户的参与度几个方面着手提出建议，对信息流广告的发展提供了思路和方法。

关键词：原生广告；信息流广告；社交软件；创意；短视频化；个人隐私

目录

一、 绪论 4

（一） 研究背景与研究意义 4

1． 研究的背景 4

2． 研究的意义 4

（二） 国内外研究现状述评 5

1． 国内研究现状 5

2． 国外研究现状 6

（三） 研究思路与预期价值 6

1． 研究思路 6

2． 预期价值 6

二、 当前社交软件中的信息流广告用户接受度现状 7

（一） 关注度高的信息流广告 7

1． 广告新颖有创意 7

2． 符合用户的浏览喜好 8

3． 投放量适中 8

（二） 关注度不足的信息流广告 8

1． 内容恶俗杂乱 8

2． 宣传不当 9

3． 涉及用户隐私 9

三、 产生的问题及原因 9

（一） 产生的问题 9

1． 受众对产品产生厌恶情绪 9

2． 受众对社交软件产生厌恶情绪 10

（二） 影响传播效果实现的原因 10

1． 广告主 10

2． 投放的平台 10

3． 用户参与度 10

四、 4社交软件中的信息流广告发展建议 11

（一） 内容新颖 11

1． 追求共鸣与互动 11

2． 视频化 12

（二） 投放平台与投放数量 12

（三） 用户参与度及隐私保护 13

五、 结语 13

参考文献 14