色彩在服装品牌电视广告中的应用策略研究

摘要

在人初生之际，睁开眼睛，就来到了一个缤纷多彩得世界，色彩便从这个时候就开始影响我们对事物得认知。如今，打开电视，绚丽多彩得视觉广告夺人眼球，在这新奇感官刺激得背后，色彩发挥了巨大得作用。色彩是电视广告表现得重要构成，它影响人们得情感、心理感知、联想，强化商品信息得个性、认知性，具有普遍得指向意义，引发共鸣情感。

在传播渠道和传播手段日益丰富的今天，服装品牌的视觉营销从某种层面上可以说决定了一个服装品牌是否能在市场上立足，色彩作为信息传达的重要元素，它形成了一种品牌形象视觉上的扩张和冲击，能够更好的体现品牌形象、品牌理念、品牌内涵等特征。本文通过对国内外知名服装品牌广告的色彩运用，分析对比国内服装品牌色彩的应用现状，从色彩本身带有的情绪偏向以及审美角度，分析国内服装品牌色彩应用的主要问题，并提出个人的见解与对策。

关键词： 服装品牌；色彩；视觉营销    

目录

绪论 1

一、色彩在广告设计中的作用 2

（一）色彩的基本原理与使用规律 2

l. 色彩的概述 2

2. 色彩的心理 2

（二）色彩对于品牌广告的作用 2

l. 具有很强的表现力 3

2. 突出品牌形象 3

3. 增强受众对广告的记忆力 3

二、国内外品牌服装广告的现状 3

（一）我国品牌服装广告的现状 3

l. 广告创意单调，缺乏文化内涵 3

2. 盲目崇拜形象代言人 4

3. 广告运作缺乏整体性、科学性 4

（二）国外品牌服装色彩视觉的应用 4

1. 色彩营销趋势 4

2. 色彩运用的系列化 4

3. 重要时事的快速反应以及准确广告定位 4

三、我国服装广告设计中色彩的未来应用 5

（一）服装品牌视觉传达中标识色的信息构成 5

1. 标识色在服装品牌视觉传达中的表现 5

2. 服装品牌视觉传达中标识色的象征 5

（二）标识色在广告中的应用 6

1.色彩统一协调广告设计 6

2.色彩冲击引发观众注意 7

3.色彩突出传递信息 7

4.加强广告色彩的规划 7

结论 8

参考文献 9