摘要
在现代信息技术突飞猛进的今天，我们生活在一个互联网无处不在的的社会环境中，网络媒体是在互联网的基础上，通过以文字、声音、图像等形式来传播新闻、广告资讯等的一种数字化、多媒体的传播媒介，也俗称“第四媒介”和“互联网媒体”。
网络媒体日益发达，呈现出多元化的趋势。网络媒体在时代具有移动化、数据化、智能化等特点，本文将探讨网络媒体的优劣势，具体阐述了网络媒体对广播传播方面的利弊，通过数据分析网络媒体的发展趋势，利用好网络媒体进行广告传播。
关键词：网络媒体；互联网；广告传播
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、网络媒体的定义 ………………………………………………………………2
二、网络媒体的优势 ………………………………………………………………2
（一）网络媒体彰显主体地位，打破单向传播局面…………………………2
（二）网络媒体具有很强的互动性……………………………………………2
（三）网络媒体信息发布及时，传播速度快…………………………………2
（四）网络媒体让信息获取更加方便快捷……………………………………2
三、网络媒体的劣势 ………………………………………………………………3
（一）广告内容低俗……………………………………………………………3
（二）版权意识不强……………………………………………………………3
（三）网络谣言泛滥……………………………………………………………3
四、网络媒体在广告传播方面的积极影响 ………………………………………4
（一）传播范围的广泛性………………………………………………………4
（二）目标明确性………………………………………………………………4
（三）强烈的交互性与感官性…………………………………………………5
（四）成本较低…………………………………………………………………5
五、网络媒体在广告传播方面的负面影响 ………………………………………6
（一）受硬件环境的限制………………………………………………………6
（二）被动性……………………………………………………………………7
（三）网络管理法规尚未完善，其广告真实性有待考证……………………8
（四）成本较低…………………………………………………………………8
六、网络媒体发展的趋势 …………………………………………………………8
（一）移动化、数据化和智能化………………………………………………8
（二）网络媒体居于主导地位…………………………………………………8
七、如何利用网络媒体进行广告传播 ……………………………………………9
结论………………………………………………………………………………… 10
参考文献…………………………………………………………………………… 11
