色彩在平面广告中的应用

摘要

平面广告包含着文案、图形、色彩等诸要素，色彩的直感性较强，通感度也较大，从设计思维角度对色彩进行演绎也是很直观、很细腻、很见功力的。该论文目的和意义在于分析色彩本身带有的情感，通过具体案例剖析色彩运用技巧和其所引发的联想。众所周知，通过色彩表达的情感联想是一种内蕴、通透、并且又相对稳定的高级心理体验，因而一个设计是否成功，很大一部分因素在于怎样运用色彩有目的地引导受众达到这个层次。使用色彩是有规律可循的，如：设计用色的单纯化、掌握色彩的节奏、色彩主色与辅色的配合、色彩的对比与调和……

色彩理论虽然非常出彩，但绝不能像对待数学公式那样，以为放之四海而皆准了，在艺术上，有个性的艺术家往往打破常规，作品的色彩也有着超越即成色调和论的独特风格。在设计领域中，有时候为了满足客户的特殊要求，也会出现完全不同于社会时尚的色彩表现。

]]因此设计师要有扎实的理论支撑，也要有自己的创新，更要服务好广告主。

关键词： 色彩；平面设计；应用；情感；联想    

目录

绪论 1

一、简述色彩的情感 2

（一）红色 2

（二）黄色 2

（三）绿色 3

（四）蓝色 3

（五）紫色 3

（六）黑白灰 4

二、以“悦诗风吟”品牌的平面广告为例，剖析色彩应用 4

三、总结色彩配色技巧 9

（一）单色法 9

（二）利用色环规律配色法 9

（三）主体配色法 9

（四）自然配色法 9

（五）简单粗暴法 9

结论 10

参考文献 11