中文摘要
平面广告设计三要素中，人们第一眼注意到的是色彩，然后才是图案、文字。色彩最能引起观众的注意，因为它比图形、文字更具醒目，在设计过程中有着重要的作用。丰富的色彩在平面广告中可以产生的强烈视觉效果，优秀的配色也可以增强平面广告的艺术性。当我们在看平面广告的时候，眼睛最先感受到的是色彩的效果。广告的色彩明亮鲜艳、或质朴素雅，都能形成不同色调。设计过程中色彩的灵活有效使用不光有助于烘托广告主题、增强广告氛围和意境，更能营造出唯美的广告效果，从而增强广告的吸睛力，成为一个经典成功的广告。因此在平面广告设计中色彩的有效应用在很大程度上决定作品的成败。如何运用色彩创造出满意效果，吸引目标客户群，是搞好平面广告设计的重要课题。
关键词：色彩；平面广告；应用
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、色彩的基本原理 ………………………………………………………………2
（一）色彩的产生——色就是光………………………………………………2
（二）色彩的物理性质…………………………………………………………2
（三）色彩的种类及基本特征…………………………………………………2
二、色彩在平面广告设计中的重要性…………………………………………… 3
三、色彩属性在平面广告设计中的应用 …………………………………………4
（一）色彩的色相对比在平面广告中的应用…………………………………5
（二）色彩的明度在平面广告中的应用………………………………………6
（三）色彩的饱和度在平面广告中的应用……………………………………7
四、色彩搭配在平面广告中的应用 ………………………………………………9
结论………………………………………………………………………………… 11
参考文献…………………………………………………………………………… 12
