中文摘要
电视剧植入式广告越来越受到广告主青睐，并被广泛应用于各大影视剧当中。学术界对于电视剧植入式广告的研究论证已经非常普遍了，随着人们审美水平的提高和精神层次的升级，植入式广告的形式和表现手法也越来越精思巧妙、恰当融合。
近期播出的热门电视剧《奔腾年代》，是以中国电力机车的发展历程为故事背景，讲述了第一代电力机车人克服重重困难，用始终如一的信念为新中国电力机车的发展奉献毕生精力的奋斗故事，剧中与白酒品牌“口子酒”进行了深度的广告植入，具有代表性，本文就以电视剧《奔腾年代》为例进行研究探讨，来揭示当下电视剧植入广告的策略升华。
关键词： 电视剧植入广告；《奔腾年代》；升华
目录
绪论 …………………………………………………………………………………04
一、《奔腾年代》中广告植入的特点…………………………………………… 05
（一）目标人群，高度一致 …………………………………………………05
（二）精神内核，高度一致……………………………………………………05
（三）用户伴随，长期陪伴……………………………………………………05
二、《奔腾年代》中广告植入的形式 ……………………………………………06
（一）场景深度化植入…………………………………………………………06
（二）台词自然化植入…………………………………………………………06
（三）剧情内容化植入…………………………………………………………07
（四）形象价值化植入…………………………………………………………07
三、《奔腾年代》中广告植入的不足 ……………………………………………08
（一）与新一代年轻人的互动略显不足………………………………………08
（二）品牌动作的表达方式太过粗犷…………………………………………08
（三）缺乏对品牌文化的能量释放……………………………………………09
（四）植入式广告的收益难以测算……………………………………………09
（五）植入前期缺乏专业系统策划……………………………………………10
结论………………………………………………………………………………… 11
参考文献…………………………………………………………………………… 12
