中文摘要
泡泡玛特作为国内顶尖的潮流百货零售品牌，在品牌营销策略的制定和实施方面具有比较有价值的可分析性。所以，对泡泡玛特为代表的盲盒类产品的营销现状进行分析，并对其存在的问题提出相应解决方法和对策，能够将营销策略的相关理论结合实际情况，为其他相关品牌在制定与实施营销策略时，提供相应的帮助和思考。本文通过结合市场营销相关理论，以案例分析的方法，以泡泡玛特品牌为研究对象，通过对泡泡玛特品牌的营销现状分析，提出相应的品牌提升路径。希望能够帮助其他相关品牌制定和完善营销策略，增强品牌的竞争能力。
关键词： 泡泡玛特；品牌营销；盲盒；IP营销
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、相关文献综述…………………………………………………………………2
二、泡泡玛特品牌的SWOT分析 …………………………………………………2
（一）泡泡玛特的品牌介绍……………………………………………………2
（二）泡泡玛特品牌的优势……………………………………………………3
（三）泡泡玛特品牌的劣势 …………………………………………………4
（四）泡泡玛特品牌所面临的威胁……………………………………………4
（五）泡泡玛特品牌存在的机遇………………………………………………5
三、泡泡玛特品牌消费者特征和消费习惯分析…………………………………6
（一）消费者特征………………………………………………………………6
（二）消费者购买动机…………………………………………………………7
（三）消费者消费习惯…………………………………………………………7
四、泡泡玛特的品牌营销策略……………………………………………………7
（一）泡泡玛特的4P战略分析………………………………………………8
1、产品策略…………………………………………………………………8
2、价格策略…………………………………………………………………8
3、渠道策略…………………………………………………………………8
4、促销策略…………………………………………………………………9
（二）营销推广策略……………………………………………………………9
1、多媒体渠道铺陈，多元化线上营销……………………………………9
2、跨界营销和联名合作……………………………………………………9
3、公益营销…………………………………………………………………10
五、对泡泡玛特品牌营销策略的评价……………………………………………10
（一）主要经验及其分析………………………………………………………10
（二）品牌的提升路径策略……………………………………………………11
结论………………………………………………………………………………… 12
参考文献…………………………………………………………………………… 13
