中文摘要
美容护肤市场有目共睹的利润潜力推动了化妆品平面广告产业的飞速发展。不过这一产业在兴盛繁荣的同时也出现了一些浑水摸鱼，质量粗糙低劣的广告制作商，直接影响着品牌宣传的效果，给消费者市场造成不良的影响，有损品牌形象。作为塑造品牌独特性，抓住客户眼球的主要元素，色彩在妆品平面广告中的有效应用十分关键。
本文通过对百雀羚化妆品平面广告的色彩应用策略进行探究，结合已有的关于广告制作中色彩的表现方式及应用等相关知识，对百雀羚这一品牌平面广告中体现出的色彩应用的特征及效果进行剖析。
课题研究过程选取的方法有：文献法、整理归纳法、个案与概括总结法等。
通过对百雀羚化妆品平面广告中色彩运用策略相关研究，本文得出百雀羚化妆品平面广告色彩的运用并给予百雀羚化妆品企业的平面广告设计在色彩方面有些相关的建议及提升，更好的展现百雀羚化妆品平面广告的效果来提升产品的印象。
关键词：色彩；百雀羚化妆品；平面广告
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
（一）研究的目的 ………………………………………………………………1
（二）研究的意义 ………………………………………………………………1
（三）研究的内容 ………………………………………………………………1
（四）研究的方法 ………………………………………………………………2
一、百雀羚化妆品平面广告色彩运用策略 ………………………………………2
（一）百雀羚化妆品品牌介绍 …………………………………………………2
（二）百雀羚化妆品平面广告色彩的视觉特性 ………………………………2
二、百雀羚化妆品平面广告色彩运用优势 ………………………………………4
（一）不滥用色彩 ………………………………………………………………4
（二）邻近色彩调和运用技巧成熟 ……………………………………………5
（三）合适的运用色彩节奏与韵律感 …………………………………………5
（四）百雀羚化妆品平面广告中色彩对消费者的心理影响 …………………5
（五）百雀羚化妆品平面广告的色彩传统文化元素 …………………………6
三、百雀羚化妆品平面广告色彩运用借鉴之处 …………………………………6
（一）借鉴百雀羚平面广告依据产品的功效确定广告用色 …………………6
（二）借鉴百雀羚平面广告独特的营销方式 …………………………………7
（三）借鉴百雀羚平面广告色彩与传统文化色彩相结合 ……………………7
结论 …………………………………………………………………………………8
参考文献 ……………………………………………………………………………9
附录 ………………………………………………………………………………10
