戏曲脸谱元素在广告创意中的运用策略研究

中文摘要

戏曲即梨园，它是中国传统的戏剧形式，是最具民族特色的艺术形式之一。脸谱则是中国梨园行内独有的化妆造型艺术，其为中国戏曲艺术的重要组成部分，亦戏曲艺术之重。它既可以暗示演员所扮演的人物性格特点、身份地位等，也可以实现和丰富舞台的色彩，美化突出舞台的演出效果，是人们头脑中理念与感观的和谐统一。现如今，其仍发挥着独特的艺术表现力和舞台魅力。伴随着国家经济的发展，广告行业也产生了很大的进步，广告作为今经济生活之重，其表现形式也越来越多地受到广告主和受众的关注。

梨园中脸谱元素为中国传统文化之大象，愈之为用至诸多领域领域；广告为一门传播艺术，其路需要有一定的文化支撑。本文将凸显戏曲文化特色的脸谱提取出来，将其演变历史进行清晰的阐述，分析它的艺术特征，解读脸谱元素在广告中的应用，整合前人在广告领域的创意经验，收录优秀的脸谱元素作品，希望将脱胎于古代人民传统娱乐的戏曲艺术引入现代生活并为现代人所欣赏，从而构成戏曲文化的现代魅力。

关键词：梨园；脸谱；戏曲；广告创意； 中国传统元素

目录

绪论 4

（一）选题目的和意义 4

（二）研究方案 4

1.研究目标、 内容 4

2.研究方法 4

一、中国传统元素与广告创意相接之优势 5

(一)满足消费者日益上升之审美需求 5

(二)弘扬民族文化, 开辟新的创意风格 5

二、戏曲脸谱的演变与发展历程 5

（一）脸谱的萌芽 5

（二）脸谱的形成 6

（三）脸谱的发展 6

（四）脸谱艺术的完善 7

三、戏曲脸谱的艺术特征 7

（一）脸谱色彩，激荡人心 7

（二）一勾一描尽显韵味 8

（三）眉眼传情添神韵 9

四、戏曲脸谱在广告创意中的运用 11

（一）泰山旅游宣传广告 11

（二）宝马“BMW 之悦” 系列广告 12

（三）德国运动品牌PUMA（彪马）“北京见”运动广告 12

五、戏曲脸谱元素用于广告中的价值 13

（一）商业价值 14

（二）文化价值 14

（三）美学价值 14

结论 15

参考文献 16