短视频广告的营销模式和效果探究——以抖音为例

中文摘要

随着移动互联网技术的迅猛发展，定位15秒左右的短视频已然成为当下年轻人最流行的应用。而且短视频广告的门槛相对于其他传统广告来说更低，短视频市场得以快速壮大，随之，短视频广告也越来越受到品牌主和广告商的青睐，其营销方式呈现多样化发展。本文以抖音App为研究对象，从宏观到微观、理论到实证等多个角度研究短视频广告的营销模式和效果。该文通过当前抖音广告的发展现状描述，剖析了内容生产不足广告时长受限的问题，再通过抖音广告与传统广告营销模式对比，分析抖音广告的营销策略，阐明了影响抖音广告传播效果的正负面因素。针对抖音广告如何获得更好的传播效果的问题，提出了需要专业团队与技术来提高短视频广告的质量、为用户隐私保驾护航以及树立良好的品牌形象三大建议，对现有抖音广告传播效果的改善提供了思路和方法

关键词：抖音；短视频广告；营销模式；传播效果

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景与研究意义 1

1． 研究的背景 1

2． 研究的意义 1

（二） 研究思路与预期价值 1

1． 研究思路 1

2． 预期价值 2

二、 抖音广告概述 2

（一） 抖音广告的发展现状 2

（二） 抖音广告发展动因 2

1． 技术发展为基础 2

2． 广告主对视频广告产生需求 2

（三） 抖音广告的特征 3

1． 低成本，高效益 3

2． 互动性强 3

3． 针对性 3

（四） 抖音广告的劣势 3

1． 优质内容生产不够充足 4

2． 抖音广告的时长限制 4

3． 相似软件的竞争 4

三、 抖音广告营销模式与策略 4

（一） 抖音广告与传统广告的营销模式对比分析 4

1． 抖音短视频广告与传统广告营销相比的优势 4

2． 抖音短视频广告与传统广告营销相比存在的问题 5

（二） 抖音广告的营销策略分析 5

1． 精准的产品定位符合市场广告需求 5

2． 高性价比的时间成本和资金成本更具竞争优势 5

3． 好的传播路径带来高效的传播效率 6

4． 合作营销 6

四、 抖音广告传播效果与问题 6

（一） 抖音广告的传播效果 6

（二） 影响抖音广告传播的因素分析 7

1． 正面影响因素 7

2． 负面影响因素 8

（三） 短视频广告传播存在的困境与解决办法 8

1． 提高短视频广告的质量需要专业团队与技术 8

2． 为用户隐私保驾护航 8

3． 树立良好的品牌形象 9

五、 结语 9

参考文献 10