休闲食品类电商平台的节日营销策略研究——以哈哈镜电商平台为例

中文摘要

伴随着网络的普及和互联网技术的发展，人们在日常工作和生活中获得了更多的便利。在日常生活的消费中，休闲食品占据的比重也越来越重。伴随着供应链的不断升级，电商平台逐步取代传统销售，随之而来的则是各种新型营销策略的出现。面对传统销售中节假日营销集中的大趋势，网络平台的节日营销逐渐兴起，逐渐深入人心，越来越多的电商平台将开始重视节日营销。

笔者以哈哈镜电商平台为例，结合其2019年中秋活动的营销案例，对休闲食品类电商平台的节日营销策略进行分析，针对其发展过程中现存的问题给出相应的发展建议，帮助商家更好地把握节日商机，促进自身发展。

关键词：电商；节日营销；哈哈镜；发展建议

目录

一、绪论 4

（一）研究背景及意义 4

（二）相关概念及国内外文献综述 4

1.相关概念 4

2.文献综述 5

二、休闲食品类电商平台的发展现状 7

三、中秋营销活动研究——以哈哈镜电商为例 9

（一）哈哈镜电商的概况 9

（二）哈哈镜电商的中秋营销活动策略 9

1.活动叠加 9

2.“1元秒杀”和“0元福利” 9

3.节日限定礼盒 10

4.大额满减 10

（三）哈哈镜电商的中秋营销情况 11

四、休闲食品类电商平台的节日营销分析 14

（一）细分消费市场 14

（二）找准营销切入点 14

（三）加大活动宣传 14

（四）推出众多福利 14

五、网络节日营销的问题分析及发展建议 15

（一）网络节日营销活动过程中的问题分析 15

1.系统不稳定 15

2.配送压力过大 15

3.售后处理时间长 15

（二）网络节日营销创新的发展建议 15

1.注重营销策略的创新 15

2.优化平台系统 15

3.完善售后服务 15

六、结论 16

参考文献 17