中国传统文化元素在广告创意中的应用 (2)

中文摘要

近些年来，“中国风”正在悄然走红，我们随处可见中国元素在电影产业、商品服务、文艺创作等领域中的应用。从国家宝藏收视率屡创新高到李宁登上纽约时装周引发全民追捧，从故宫，淘宝彩妆抢购一空，到春节流浪地球票房屡创新高，国人对含有中国元素的喜爱可见一斑。而在这些刷屏级现象的背后，则是国人对中国文化强烈认同感、骄傲感和自豪感，是对自身文化的自信。但是，由于种种原因，这些事件的成功带有一定的偶然性和个别性。我们并没有找到合适的制作和传播方法来传播我们的优秀文化，使其批量化、产业化生产，发展壮大中国的文化创意产业。

关键词： 中国传统文化元素；广告；创意  

目录

绪论 1

一、中国传统文化的物质元素和精神元素 2

（一）研究对象概念 2

（二）中国传统文化的内涵 2

二、中国传统文化元素在平面广告中的传承及运用 4

（一）中国传统文化元素的内涵与类型 4

（二）中国传统文化元素的广告创意表现形式 4

（三）传承运用的状况 4

（四）中国传统文化元素在现代平面广告中的运用类别 5

三、中国传统文化视觉元素在广告创意运用趋势 8

（一）创意运用技巧 8

（二）创新手法 8

四、中国传统文化元素应用的问题 9

（一）将中国传统文化元素生搬硬套 9

（二）对中国传统文化关注视野较窄 9

（三）对中国传统文化滥用曲解 10

五、中国传统文化元素在广告创意应用的建议 10

（一）深入发掘、创造消费者喜爱的中国传统文化符号 10

（二）深刻领会中国传统文化的精髓，引发文化共鸣 11

（三）针对不同消费群实行差异化营销，实现传播效果最大化  11

（四）中国传统元素品牌化的发展 11

（五）用新技术增强广告表现力 11

结论 13

参考文献 14