中文摘要
近些年，伴随互联网技术的普及、应用，和生活节奏的加快，人们的信息获取方式获取逐渐“碎片化”，这已然成为了社会信息传播最重要的发展趋势。因此对于“碎片化”时间的合理利用，一度成为各大互联网公司研究的重点。2016年9月，抖音短视频APP横空出世。将画面、文字和声音相结合，更加立体直观的展现方式充分满足了受众的分享和表达需求。没过几个月抖音就以迅雷不及掩耳之势火遍大江南北。
2019年，众多品牌根据受众获取信息的习惯，选择将短视频作为重要的广告投放形式，纷纷入驻抖音等各大短视频平台进行宣传推广。与传统媒体相比，通过短视频平台投放的广告可以让品牌在最短的时间内达到最大程度的曝光。
本文选取抖音为例，通过分析抖音平台内不同的广告形式，试图找到利用短视频进行更加高效的营销方式，希望为我国广告事业贡献绵薄之力。
关键词：抖音短视频；短视频广告；营销策略
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、短视频概况……………………………………………………………………3
（一）短视频的定义和特征……………………………………………………3
（二）短视频广告类别…………………………………………………………3
（三）短视频现状分析…………………………………………………………4
二、短视频品牌营销模式分析……………………………………………………5
（一）病毒式营销………………………………………………………………5
（二）植入式营销………………………………………………………………5
（三）品牌入驻…………………………………………………………………5
（四）PGC+UGC营销……………………………………………………………5
三、短视频品牌营销利弊剖析……………………………………………………6
（一）短视频品牌营销之利……………………………………………………6
（二）短视频品牌营销之弊……………………………………………………6
结论………………………………………………………………………………… 7
参考文献…………………………………………………………………………… 8
