论音乐选秀类节目的现状、困境及发展策略

中文摘要

我国音乐类选秀节目已有十余年的发展历史，自2004年湖南卫视《超级女声》引领了歌唱选秀风潮后，同类型节目便如雨后春笋般涌现出来，但同时也造成了数量众多、质量堪忧、虚假炒作等无法回避的负面问题，一度陷入沉寂。2012年浙江卫视版权引进节目《中国好声音》打破了这种沉闷状态，以高亢的姿态回归公众的视线，一时风头无两，创造了收视神话和话题讨论热度。音乐类选秀节目长期在我国电视娱乐市场中占据重要位置。节目形态也随着大众文化的发展，受众心理的变化和新旧媒体的联动中不断发生着改变，中间经历了什么样的发展困境，又有怎样的应对策略，构成本文的写作脉络。

关键词：音乐选秀类节目；现状；困境；发展策略

目录

绪论 1

一、音乐类选秀节目发展现状 2

（一）节目生成之“蓄势待发” 2

（二）节目发展之“一波多折” 2

（三）节目突破之“求新求变” 3

二、音乐类选秀节目发展困境 3

（一）节目产量过剩，原创产能不足 3

（二）区分度较低，雷同现象严重 4

（三）以话题炒作造势，虚假成分多 4

（四）新鲜度流失快，生命周期短暂 5

三、音乐类选秀节目发展策略 6

（一）加强原创能力 6

1、挖掘核心价值 6

2、进行精良制作 7

（二）明确节目定位 7

1、受众定位 8

2、内容定位 8

（三）开展立体营销 9

1、品牌推广 9

2、话题营销 10

（四）植根本土文化 10

结论 12

参考文献 13