目录
摘要...............................................................1
绪论...............................................................1
第一章、新媒体体育营销概述........................................2
（一）新媒体体育营销含义...........................................2
1.新媒体体育营销特点...............................................2
(1)交互性强(以下序号均按此修改)....................................2
1.2.2精准性.......................................................2
1.2.3实效性.......................................................2
1.2.4便利性.......................................................2
1.3新媒体体育营销必要性...........................................2
第二章 当前新媒体下体育营销的主要问题..............................2
2.1 新媒体权威性较低,品牌影响力较弱................................2
2.2 相关第三方监测数据缺失.........................................2
2.3 体育营销公司对新媒体的内容创意经验不足.........................3
第三章 新媒体环境下体育营销业创新经营策略..........................4
3.1加强与受众的互动...............................................4
3.2关系营销........................................................5
3.2.1在体育营销播放映档期上费尽心思，迎合了观众的情绪..............5
3.2.3借助前期宣传中的公益活动，为体育营销积攒口碑..................5
3.2.4充分利用明星圈的效应，更好地加强与网友的互动..................5
3.3病毒式营销......................................................5
结论...............................................................6
参考文献:..........................................................7
摘要
伴随着数字技术、网络技术和信息技术的迅速发展和普及,以网络、手机等为代表的新兴媒体以区别于传统意义上的媒体形式,改变着信息传播和接受的模式,并逐渐渗入人们的生活,在社会信息传递方面发挥着越来越重要的作用,可以说我们已经进入了一个传播无处不在、无孔不入的新媒体时代。在这个新媒体异军突起的时代背景下,各种针对传统媒体的消亡论甚嚣尘上,电视媒体的统领地位备受考验,而电视体育营销作为我国的第一媒体体育营销面临严峻的竞争态势。如何直面新环境的挑战,实现自身的突围发展,是电视体育营销传播必须正视的问题。本文采用资料分析法、问卷调查法和案例分析法相结合的方式,旨在通过对新媒体时代传统电视体育营销传播现状的分析,找出电视体育营销传播面临的症结,把握新形势下电视体育营销价值提升的新机遇,并在分析当前受众对电视体育营销的态度的基础上,为电视体育营销的有效传播提供有益的探索。本文主要分为三大部分,第一部分,分析了新媒体时代内外部生态环境的变化,对电视体育营销传播带来的冲击与挑战,包括经济形势的变化,政策法规的变化,技术环境的变化,以及受众需求的变化等四个方面。第二部分,梳理了新媒体时电视体育营销价值的提升空间,主要从体育营销资源的优化、体育营销渗入度的增强、体育营销公信力的提高以及体育营销品牌力的增大四个方面论述。第三部分,通过对新媒体时代电视体育营销传播症结和优势的把握,立足于受众调查,从传播关系、传播内容、传播平台、传播技术以及受传者五个角度,为当前电视体育营销的有效传播提供策略上的建议或意见
关键词：营销.体育.媒体.传播.受众
